体育精神变味儿？本届奥运会广告植入太多引发争议

作为世界级体育赛事，奥运会如今成为了品牌营销的必争之地。本届巴黎奥运会一改过去无广告传统，从开幕式运动员手中的可口可乐，到领奖台上的LV托盘，再到获胜者举着三星手机自拍……赞助商的广告植入不仅覆盖了竞技场上的高光时刻，还延伸到了赛后的各种场景。这届主办方为何做出史无前例的商业化让步？大范围的广告植入引发了怎样的争论？来自@The Financial Times 的报导

The official medal selfie: Paris Olympics step up product placement

官方奖牌自拍照：巴黎奥运会广告植入力度“史无前例”

巴黎奥运会上，路威酩轩（LVMH）、三星（Samsung）和可口可乐（Coca-Cola）通过赞助的方式，在以往无广告的环节中争取到了产品广告植入的机会，显现出巴黎奥运会主办方史无前例的商业化。

获奖运动员从路易威登（Louis Vuitton）托盘里领取奖牌后，会获赠三星智能手机进行自拍，而部分国家的参赛选手则在开幕式上手持可口可乐一款饮用水品牌的金色水瓶。

奥运会主办方希望在举办这一世界上最大的体育赛事时减少对纳税人的依赖，因此他们更多地依靠赞助商来买单。包括可口可乐和三星在内的16家跨国公司支付了23亿美元，获得了2017至2021年这一“周期”的全球独家营销权。这一数额是上一介奥运会的两倍多。

对广告植入的推动引发了人们的争论，奥运会到底是应该保留其无广告传统，还是应该效仿其他全球性体育赛事？在其他赛事中，从体育场到球衣再到比赛场地，一切都被视为可以进行品牌营销的合理媒介。

国际奥委会前营销总监Michael Payne表示，在保护奥运品牌和为赞助商创造新机遇之间有一条“难以言表的界限”，而赞助商总会在产品植入方面“突破界限”。

在2028年洛杉矶夏季奥运会之前，这场争论可能会变得愈加激烈，因为在下届奥运会主办方的计划中，更高的商业收入将成为最基本的考量。