北美票房｜《白雪公主》变“白”，票房就会好吗？

上周末，由迪士尼出品的真人版《白雪公主》（Snow White）在北美4200家影院大规模公映，多少缓解了北美影院行业的燃眉之急。然而，该片只获得4300万美元开画票房，比业内预期的5000万美元要低不少，又令2025年北美电影市场的整体走势蒙上了一层阴影。

“红州”观众并未抵制《白雪公主》

两年之前的真人版《小美人鱼》于5月最后一个周末开画时，拿到9557万美元票房，当时已被认为是相当失败的成绩。没想到，两年后的《白雪公主》开画票房更是腰斩，再考虑其近2.7亿美元的成本，也让外界对迪士尼有了更多质疑。最显著的问题就是，两部影片都在上映之前就卷入各种争议话题，尤其是打破传统、基于追求多元化的选角，直接引来大量抵制观看的声音。

《白雪公主》海报

按照票房分析公司EntTelligence的数据，在所谓的“红州”，即上届总统大选中投票支持共和党和特朗普的那些州，《白雪公主》的票房还是明显低于所谓的“蓝州”，即支持民主党的那些地方。具体而言，周末三日的票房中，“蓝州”和“红州”占比约为六四开。

“蓝州”与“红州”的分别，其实也有明显的地理与社舆民情特色，即前者集中在东西海岸，当地居民的思想较为开明；后者主要都在美国腹地，当地居民的想法偏向保守。而美国的电影市场向来是以纽约、洛杉矶为代表的东西两岸为重点，在影院数量上，“蓝州”的影院占比53%，稍稍领先，产出的票房数据却要占到全年美国票房总额的66.78%。

过往，类似《白雪公主》这种主打亲子观众的合家欢电影，总票房里也是“蓝州”平均能占到63%，“红州”只有37%。结合上述数据来看，这次《白雪公主》能在“红州”拿到40%的票房，不光是并未低于常年平均值，反而还有些超常发挥。换句话说，单从票房数据来看，“红州”居民并不见得对《白雪公主》异常反感。

具体而言，该片这次在“红州”得克萨斯州第二大城市圣安东尼奥和第三大城市达拉斯，以及在“红州”亚利桑那州最大城市凤凰城等地，都拿到了优于平均成绩的票房。而这几个城市恰恰是美国拉美裔移民的重镇，当地不少观众之所以愿意买票看《白雪公主》，很多也是冲着瑞秋·齐格勒这位主演的一半拉美血统。

而从全美数据来看，这次《白雪公主》的周末观众构成中，白人占比43%，拉美裔则占到30%，黑人占比11%，原住民及其他占比8%，亚裔占比7%。其中，拉美裔的占比也确实明显高于过往的平均值。另外，周末票房最高的一家影院，恰恰也位于“红州”，即佛罗里达迪士尼度假园区内的AMC影院。

综合以上，媒体得出的结论便是《白雪公主》的票房确实糟糕，但此前流传的“红州”观众因为意识形态会加以抵制的说法，并非事实，因为“红州”有着大量的拉美裔观众。换句话说，《白雪公主》的票房糟糕，确是事实，但哪怕换了白人演员来当主演，也不见得就能改变票房不济的状况，不见得就能扭转美国人越来越不愿意去影院看电影的大趋势。

截至目前，2025年的北美总票房，同比去年已跌掉7个百分点，让那些预测2025年北美总票房会进一步恢复的专家都大呼看不明白。这个周末的北美总票房，大约是7700万美元，比3月份之前几个周末的五六千万美元稍稍好了一些。但回到疫情之前的2010年至2019年那十年里，只有一个3月周末的北美总票房低于1亿美元，而且，那时候的平均票价还要比现在低不少。没错，数据不会说谎，现实就是如此糟糕。美国人已经不看电影了，至少，是不去电影院看电影了。

华纳将为《编号17》票房失利买单

周末排名票房榜第二位的是上映两周的《黑袋行动》；排名第三位的是上映一个半月的《美国队长4》；排名第四位的则是上映三周的《编号17》。

目前，《编号17》的北美票房累计只有4000万美元。上周，有媒体发文，表示熟悉该片情况的业内人士分析，不出意外的话，这部科幻片会让出品方华纳损失7500万美元至8000万美元。该片最终的全球票房预计会落在1.43亿美元，其中北美票房约4600万美元，海外票房约9700万美元。

《编号17》海报

《编号17》算上退税福利后的纯制作成本为1.18亿美元，再加上各种宣发、附加费用的话，盈亏平衡点约为3亿美元。外界认为，华纳方面这次在成本控制方面做得不够理想，对于这么一部并不具有成熟IP的科幻作品而言，拍摄花掉1.18亿美元，着实有些超额了。而在宣传营销方面，8000万美元的投入更是过火，例如光是在男子足球亚冠联赛期间，他们为《编号17》做的广告就花掉了400万美元。也难怪有消息称，就在该片临上映前，华纳方面还叫停或缩减了一些宣传活动，也算是针对前期花钱大手大脚的一种修正。

此外，3月10日有媒体爆出内幕消息，说华纳在早些时候，曾为其安排试映会，结果观众反响不佳，于是华纳跳过导演奉俊昊，自己剪辑了一个版本，试映后获得的反响反而更好一些。对此，导演奉俊昊自然不接受，表示前作《寄生虫》的试映反响也不怎么样，结果却是一鸣惊人。最终，华纳还是尊重艺术家的创作自由，保留了奉俊昊的版本，但没想到美国观众最终还是不买账。

《雨人》导演新作遭遇滑铁卢

周末除《白雪公主》外，还有两部新片大规模或中等规模上映。

来自华纳的黑帮题材影片《黑道中人》（Alto Knights）周末在2661家影院开画，获得316万美元，排在周末票房榜第六位。该片由下月即将迎来83岁生日的巴瑞·莱文森执导，81岁的罗伯特·德尼罗领衔主演，而且还是一人分饰两角，照理说是看点多多。

《黑道中人》海报

早在三十年前，巴瑞·莱文森就凭一部《雨人》横扫奥斯卡，之后的作品，无论是和本片同样触及黑道题材的《豪情四海》，还是与德尼罗合作的政治讽刺片《摇尾狗》，都是叫好又叫座。然而，今时不同往日，过去一段时间里，他的几部作品评价都不算理想，而且有不少都是电视电影，市场吸引力大不如前。

在此背景下，华纳愿意为他投入4500万美元来制作这部《黑道中人》，从艺术角度说，是支持电影人和大银幕原创作品的好现象，值得鼓励；但站在商业角度上看，恐怕和支持奉俊昊的《编号17》一样，亏损在所难免。而且相比《编号17》的“烂番茄”新鲜度还有77%，只有37%新鲜度的《黑道中人》亏得更是一点不冤。

周末上映的另一部新片是由乔纳森·梅杰斯主演的《杂志梦》（Magazine Dreams）。两年前的2023年3月，因为在漫威电影中饰演征服者康一角而如日中天的他，因涉嫌家暴前女友遭到指控。当年年底，陪审团认定相关罪名成立，梅杰斯被判要参加一年的家暴矫正班。更要命的还在于，原本合作的电影片约和广告商都因此离他而去。

这部《杂志梦》早在2023年1月就亮相于圣丹斯电影节，探照灯影业买下版权后，原计划当年年底就安排上映，甚至一度还打算要安排该片和主演梅杰斯去冲击奥斯卡。然而，家暴事件曝光后，探照灯影业放弃了该片版权，将之重新归还到制片方手中。2024年10月，来自纽约的布莱尔克里夫影业拿下了《杂志梦》的发行权。

这家2018年才刚成立的电影公司，由出生在纽约州小镇布莱尔克里夫的汤姆·奥登堡（Tom Ortenberg）一手创建，去年还曾大张旗鼓地拿下话题作品《飞黄腾达》的北美发行权，显然是一家不畏争议的独立片商。不过，该片周末在北美815家影院上映，只获得70万美元开画票房，有些辜负其81%的“烂番茄”新鲜度。